【定制字體】品牌戰略新風潮~
親們(men)，世界上最大(da)的(de)流(liu)媒體（在線視頻）播(bo)放(fang)服務(wu)商Netflix推出(chu)專屬自己的(de)品牌定制字體啦~一起(qi)來(lai)認識(shi)一下吧！
新字體由(you)Netflix內部(bu)設計(ji)團隊與Dalton Maag合作開發(fa)，是一種(zhong)非常簡約的無(wu)襯線字體，字體風格為(wei)清(qing)晰和中性，避免了過度(du)設計(ji)，使人(ren)更為(wei)專注字體所傳遞的信(xin)息。
在具體設計時它既考慮了顯(xian)(xian)示美學，又兼顧(gu)了更多的實用功(gong)能，大寫(xie)字母(mu)比(bi)例(li)設計為“電影(ying)式”，小寫(xie)字母(mu)比(bi)例(li)則顯(xian)(xian)得“小巧高效(xiao)”。小寫(xie)字母(mu)“t”上(shang)的拱形(xing)切(qie)口明顯(xian)(xian)受到品牌(pai)標志“電影(ying)主(zhu)義曲線”的啟發。
據悉，這套新(xin)字體將應用于整個流媒(mei)體平臺的品牌推(tui)廣(guang)和(he)市場(chang)宣傳，包括常規、輕、細體、中等、粗體和(he)黑體六種不同形態(tai)。
看起來(lai)很高(gao)大(da)上(shang)(shang)對不(bu)對？但小編要說的(de)是，擁有(you)專屬(shu)字(zi)(zi)體的(de)不(bu)光是Netflix，事實上(shang)(shang)，定制專屬(shu)字(zi)(zi)體已經成為(wei)許多大(da)企業品(pin)牌戰略不(bu)可忽視的(de)一環，諸如(ru)騰訊、方(fang)太、蘋果、微(wei)軟等等都有(you)自己(ji)專屬(shu)的(de)字(zi)(zi)體。
那么(me)設(she)計專(zhuan)屬于(yu)企業(ye)的(de)字體有什么(me)意(yi)義呢？
Netflix品(pin)牌(pai)設計負(fu)責人稱(cheng)，隨著Netflix業務的(de)(de)全球化，原來的(de)(de)Gotham字體(ti)的(de)(de)授權費用也逐漸提(ti)升(sheng)，放棄Gotham的(de)(de)原因正是為了降(jiang)低成本，據(ju)稱(cheng)，采用新的(de)(de)Netflix Sans字體(ti)可(ke)以為公司每年節省數百萬美(mei)元支(zhi)出。
文字不只(zhi)能傳(chuan)遞(di)信(xin)息，作為一種(zhong)圖形(xing)結構它更(geng)(geng)能傳(chuan)遞(di)情緒、作品溫(wen)度等感性信(xin)息。因此當一種(zhong)字體的(de)溫(wen)度要(yao)完全貼(tie)合品牌戰略的(de)部署時，就只(zhi)能通過(guo)專門(men)的(de)設計，來進行更(geng)(geng)為精確的(de)傳(chuan)達。
11月14日，騰訊發布了“騰訊字體”，特點是更現(xian)代、更協調(diao)、更動感。
這套(tao)字(zi)體(ti)漢字(zi)的(de)(de)視(shi)覺(jue)傾(qing)斜(xie)度(du)(du)為(wei)8°，拉丁文字(zi)的(de)(de)視(shi)覺(jue)傾(qing)斜(xie)度(du)(du)為(wei)10°。這樣(yang)的(de)(de)斜(xie)角選擇，使得字(zi)體(ti)更為(wei)靈動的(de)(de)同時，又(you)不至于站不住(zhu)腳。此(ci)外，設(she)計師們還(huan)制定了(le)一套(tao)基本(ben)規則，在充(chong)分衡量了(le)字(zi)體(ti)的(de)(de)視(shi)覺(jue)平衡性以后加上了(le)切角，突出了(le)先(xian)鋒、時尚的(de)(de)韻味。
而這(zhe)一切都是在緊貼騰訊國(guo)際化發展的(de)需要和海外市場訴求的(de)基礎(chu)上(shang)，對(dui)騰訊年輕、潮流的(de)品(pin)牌形象(xiang)做出的(de)精密導向。
專屬字體對于(yu)品牌戰略(lve)而言，就(jiu)像是一(yi)席(xi)貼(tie)身的(de)長(chang)裙，色調冷暖、工藝繁簡，一(yi)切都為突出你的(de)亮點而存在。
文(wen)字的(de)主(zhu)要功能是在視(shi)覺(jue)傳達中向大眾(zhong)傳達作(zuo)者的(de)意圖和各種信息，因此(ci)字體(ti)設(she)計(ji)(ji)首先應(ying)該通俗易(yi)懂(dong)，切忌為了設(she)計(ji)(ji)而(er)設(she)計(ji)(ji)，要給人以(yi)清晰(xi)的(de)視(shi)覺(jue)印象，有效傳達作(zuo)者意圖，吻合設(she)計(ji)(ji)主(zhu)題(ti)和構想意念。
其次，文(wen)字(zi)除了是傳(chuan)(chuan)遞信息的(de)(de)符號外(wai)(wai)，也(ye)是一種(zhong)充(chong)滿美感的(de)(de)圖形結構，漢(han)字(zi)作(zuo)為世界使用時間最(zui)長的(de)(de)文(wen)字(zi)更是如此，它不僅(jin)能(neng)夠(gou)傳(chuan)(chuan)遞信息，作(zuo)為一種(zhong)藝(yi)術形式，更可以傳(chuan)(chuan)遞情感，其本身就具備高(gao)度的(de)(de)藝(yi)術可塑性(xing)。優(you)秀的(de)(de)字(zi)體設計，可以很好的(de)(de)引導受眾的(de)(de)感性(xing)認(ren)知，傳(chuan)(chuan)遞文(wen)字(zi)本身所承載信息之(zhi)外(wai)(wai)的(de)(de)情緒~
最后，標準字體(ti)是企業形象識別系統中基本要素(su)之一(yi)，應用廣泛，常與標志(zhi)聯系在一(yi)起，具有明確的(de)說(shuo)明性，可直接將企業或品牌傳達給(gei)觀眾(zhong)，有利于強(qiang)化企業形象與品牌的(de)訴(su)求力。因而，在滿足以上(shang)條件(jian)的(de)同(tong)時，字體(ti)設計要充分吻合企業品牌戰略，突(tu)出鮮明個性，做(zuo)(zuo)到(dao)量身定做(zuo)(zuo)，絲(si)絲(si)入扣(kou)。
作(zuo)為(wei)品牌戰略(lve)的重要一(yi)環，字(zi)體設計(ji)的重要性無疑已經成為(wei)了大家的共(gong)識。對于一(yi)個(ge)企(qi)(qi)業(ye)(ye)來說(shuo)，專屬的字(zi)體正是企(qi)(qi)業(ye)(ye)獨一(yi)無二的符號，是企(qi)(qi)業(ye)(ye)長遠發展(zhan)的風帆，也是一(yi)個(ge)企(qi)(qi)業(ye)(ye)立體發展(zhan)的文化基石。
文字是什么？在設計師的眼(yan)里(li)，文字不只(zhi)是用(yong)來(lai)閱讀的，更是用(yong)來(lai)觀賞的。
在我們眼里(li)，一(yi)個字，就是一(yi)幅畫~